自去年4月收广东证监局警示函后,1月9日,拉芳家化收到了上交所披露纪律处分决定,对拉芳家化及其时任董事长兼总经理吴桂谦、董事会秘书张晨、财务总监张伟给予监管关注。

 

根据中国证券监督管理委员会广东监管局《关于对拉芳家化股份有限公司、吴桂谦、张伟、张晨采取出具警示函措施的决定》所查明的事实,拉芳家化在信息披露方面,有关责任人在职责履行方面存在违规行为。

 


募集资金管理不规范,财务信息披露不准

 

具体来看,拉芳家化募集资金使用和管理方面不规范。

 

关注函指出,2017年8月28日,拉芳家化在未履行相关内部决策程序和披露义务的情况下,将存放于募集资金专户的134.39万元募集资金用于置换前期支付的印花税及财经公关费用,上述费用不属于原定募集资金使用范围。

 

拉芳家化董事会未按规定对2017年半年度募投项目的进展情况进行核查,且未对2017年半年度的募集资金的存放与使用情况出具专项报告并及时披露。不过,去年4月份,拉芳家化将上述 134.39万元支出所对应的全部款项返回募集资金专户,并在《2018年度募集资金存放与实际使用情况的专项报告》予以披露。

 

其次,拉芳家化会计核算不规范导致财务信息披露不准确。

 

拉芳家化于2016年6月出资1亿元与相关方共同设立珠海拉芳易简新媒体产业基金(有限合伙)(以下简称拉芳易简),公司出资比例为 71.42%。

 

实际上,自2016 年拉芳易简设立以来,拉芳家化即拥有对其主要经营事项的控制权,拉芳家化享有可变回报的比重和可变动性均较为重大,应自设立开始将拉芳易简纳入公司合并报表,但公司自2018年第三季度才将拉芳易简纳入合并报表并披露相关合并事项。

 

再次,信息披露不准确,内幕信息知情人管理不规范。

 

2018年11月30日,公司披露公告称,拟以现金增资并收购上海缙嘉澳门葡京网址线上贸易有限公司51%股权。公司披露,上海缙嘉拥有英国AA网等21家境外化妆品牌在华代理权,但其中部分品牌授权期与公司披露情况不一致。公司于 2018 年12月1日披露上海缙嘉实际控制人曾任职的上海芳星进出口贸易有限公司未开展实际经营活动,与实际情况不符。公司也未披露上海缙嘉与上海芳星在资产、人员等方面独立性不足的信息。

 

值得注意的是,上海缙嘉确认跨境贸易收入未按规定扣除跨境综合税费,而将其作为销售费用处理,导致2017年度、2018 年前8个月营业收入分别高估 476.49万元、1,517.69万元,毛利率分别高估1.14%、2.67%。此外截至2018年8月31日,上海缙嘉淘宝 C 店未收到部分店铺货款,但于当期确认收入6.25万元。公司披露的上海缙嘉收入不准确。

 

此外,公司未对收购宿迁百宝信息科技有限公司股权等重大事项登记内幕信息知情人档案,股票回购、定期报告等已登记内幕信息知情人档案遗漏内幕信息事项、知悉时间、登记时间、登记人等内容。公司披露整改报告称,已进行补充登记。

 

因网红经济暴涨,如今再难乘东风

 

拉芳家化自2017年上市,上市后的拉芳家化也难逃“上市即跌“的命运,昔日的网红股,脍炙人口的”爱生活,爱拉芳“,逐渐淡出了荧幕,走出了人们的视线。

 

2017年,拉芳的营收与扣非净利分别下降了6.47%和12.33%。2018年,公司营收9.641亿元,同比下滑1.73%;净利润同比下降7.88%至1.272亿元;扣除非经常性损益的净利润为1.08亿元,同比下降 11.98%。

 

2019年,拉芳努力转型,却依旧收效甚微。2019年第三季度拉芳营收和扣非净利分别下降了1.84%、50.45%。相比上市之初拉芳家化最高市值曾达到120亿元,如今仅剩33.06亿元(截至今日收盘)。

 


有业内人士指出,拉芳家化股价暴涨源自于网红经济,如其在各大电商平台发展KOL进行品牌传播和产品展示,签约明星唐嫣、宋佳等作为产品代言人,与电影《哪吒之魔童降世》合作等。

 

甚至2019年“双十一”期间,公司副总裁兼个护事业部群总经理曹海磊在直播间和主播进行带货挑战。“公司在‘双十一’推出哪吒联名款玻尿酸洗护系列产品,美妆产品包含‘瑞铂希’‘黛尔珀’等品牌,部分产品借助 KOL、小红书及淘宝直播等平台工具进行品牌传播。”拉芳家化曾如此公开回复投资者。

 


“网红股“的说法也因其超前的电商布局。早在2017年,拉芳家化以超1亿元认购了主要运营母婴、社群和电商业务的宿迁百宝20%股权;2018年,拉芳家化拟以超8亿元收购上海缙嘉51%的股权,其是一家从事海外化妆品品牌的运营商及电商综合服务商。虽然后因估值溢价过高、业绩承诺不现实等问题遭到证监会问询,导致收购作罢,但可以看出拉芳在积极寻求渠道转型。

 

拉芳家化也在2018年财报中表示,未来将通过自主培育品牌及外延并购、代理等方式,形成涵盖高端品牌在内的多层次品牌矩阵,通过自主研发、独家代理的方式向彩妆、护肤品领域全力突破,并在全渠道、年轻化、澳门葡京网址线上化等方向上采取相应措施。

 

显然,拉芳未能走花路。财报显示,2017-2019年前三季度,拉芳家化电商渠道收入占比分别为9%、10.98%、11.38%。这意味着拉芳家化在渠道拓展、品牌培养、外延并购三个方向均不及预期。拉芳家化近日也公开表示,目前销售渠道仍侧重在经销与商超,电商收入虽然逐年提高,但是在营收中占比较小。

 

2020年1月1日,受网红经济指数大涨逾6%带动,拉芳家化股价在1月2日、3日两天连续涨停。但1月9日,上交所的一纸纪律处分决定,让其股价从前期高点的16.34元每股、滑至1月10日收盘时的14.55元每股。

 

内忧外患处境难,业绩持续低迷

 

根据公开资料显示,拉芳家化旗下拥有的自主品牌包括“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等,独家代理的海外化妆品品牌有“黛尔珀”、“瑞铂希“等。

 

而从拉芳公布的财报来看,公司业绩仍依靠“拉芳”、“美多丝”两大支柱。2019上半年,“拉芳”、“美多丝”实现营收3.46亿元,占营业收入的比重为75.61%。而正在新培育的品牌如“曼斯娜”、“娇草堂”等,拉芳并未披露具体实现营收金额,仅表示同比有所增长。

 

不仅如此,拉芳还面临“外患“,前有澳门葡京网址线上巨头宝洁、联合利华的夹击,后有海飞丝、潘婷、飘柔等穷追猛打。在中高端市场,拉芳显得力不从心。

 

2018年年报显示,拉芳家化洗护类产品营收下降0.78%,其中膏霜类产品销量下滑19.12%,啫喱水、啫喱膏的销量下滑23.21%;香皂类产品销量下滑13.49%。

 

与之对应的则是产品库存量的增加,以及备货期和账期的持续拉长。截至2019年三季度末,拉芳家化存货周转天数达到271天,应收账款周转天数则达到了47天。

 

拉芳企图通过”平价“来吸引消费者,但这似乎并非长久之计。有数据显示,在价格战的影响下,拉芳家化的毛利率则呈现走低趋势。2019年第三季度公司毛利率为55%,相较2018年已下降6%。

 


有股民怀疑,此次证监会风波疑似是拉芳等企业借网红概念炒作股价。1月10日,御家汇也收问询函,要求补充说明公司与网红主播的合作模式、合作内容,并提供相关证明材料,如与网红主播合作涉及产品销售的,详细说明相关销售金额占公司营业收入比重及对公司经营业绩的影响。

 

自2019年成为直播元年以来,网红直播带货与电商平台的结合为不少新兴品牌带来了新的发展机遇,但渠道、形式并非一尘不变,公司长久的发展才是企业应当考虑的重中之重。对于拉芳家化来说,做好长期的战略规划,以应对业绩持续走低的尴尬境遇是当前的燃眉之急。

来源:美商社

(新闻转载:澳门葡京赌场注册社区通)

腾讯微博

新浪微博分享 新浪微博

澳门葡京赌场注册社区通

联系邮箱:changshashequtong@foxmail.com

Copyright © 2011-2020 版权所有
澳门葡京赌场注册社区通 做澳门葡京赌场注册地区最好的社区门户网站

湘公网安备 43011102000981号

湘ICP备11017205号

友情链接:顶级娱乐城